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当大年初一踏入电影院时，你或许会发觉，今年出现了变化，什么变化？就是选择题改变了，怎样改变的？原先只需要在考虑看哪一部具体电影上犯难，当下却还得多去思考前往哪一个影城，这是为什么？原因在于不同的影院能够呈现出不一样的且为独家的内容。
大年初一上午十点，在北京朝阳区一家万达影城，于《热辣滚烫》放映之前，银幕上忽然呈现出郭帆、吴京丶刘德华跟沈腾这四人同框的画面。他们并非前来拜年，而是作为文明观影提醒的形式出镜，刘德华要求大家把手机调成静音状态，吴京提示照看好孩子。
末段两分钟的视频，在末尾之际出人意料地打出字幕，字幕内容为：《流浪地球3》定档于2027年大年初一。更令观众感到意外的事情发生了，沈腾于片中身着制服且持枪的造型，首次被公开曝光，其面部呈现出惊恐的表情，由此引发了全场观众的惊呼。依据所了解到的情况，仅仅在大年初一这一天，这支贴片便在全国范围内710余家直营影城进行了播放。
万达电影董事长陈祉希讲出，此创意源自影院针对内容创作的深度介入，于策划时期便放进院线思维，使得内容端跟放映端切实连通，把独家内容于银幕留存而非在流媒体。
数据表明，春节档时段内，这支贴片总计达成了覆盖范围超越6000块银幕的情况，预估能够让观影人群触及数量超过2300万人次。业内的相关人士展开分析认为，于票房表现出色的影院里面汇聚的是观影次数最为频繁、消费意愿最为强烈的用户，而这恰恰是片方极其渴望去争抢的关键资源。
除了《流浪地球3》惊喜被曝光，今年春节档影院里独家内容不断涌现，《唐探1900》推出了包含王鹤棣、刘昊然、屈楚萧的新春公益短片，而这些彩蛋观众唯有在影院才可看到。
在上海的一处影城那儿，工作人员告知记者，好多观众提前半小时到达现场，目的是为了不遗漏正片之前的独家内容。有影迷特意购买了三场不一样的电影票，仅仅是为了集齐全部彩蛋。
影城于周边产品方面，也玩出了新颖花样。深圳有一家影城，推出了与小马宝莉联名的碧琪爆米花“痛桶”，印有动画角色的粉红色爆米花桶，年轻女孩们会抱着它去拍照打卡。另外还有影城，和《熊出没》联动推出“熊熊检票员”，小朋友们争着和熊大熊二合影留念。
这些联名的产品，不但增添了观影那带有仪式感的氛围，而且还拉动了卖品的销售情况。按照影城经理所进行的介绍，联名款式的爆米花在销量方面相较于普通款式要高出整整三倍，众多观众购买的缘由是为了去收集周边产品。
采取内容的思维去做渠道，而后运用渠道的力量以反哺呈现出来的内容，这属于本年春节档影院所具备的新颖玩法。《流浪地球3》作出选择在影院进行独家首发贴片的决定，使得它并非是那种能够被随意划走的短视频，而是转变成一场仅仅归属于银幕的仪式。
有分析人士表明，春节档期间观看电影的这群人的构成区别于平日里的情况各异，若要精确地触碰到这一特定群体，是需要在时间窗口以及银幕场景这两方面都做到精准无误才行的。而对于像《流浪地球3》这般有着极大影响力的知名版权作品而言，这一段额外附加的影片片段就等于是在提前一年的时间就稳固锁定了数量以千万来计算的具备高价值的观影人群。
这个春节，影城场景所触达的这批观众，明年很有可能会因为这部电影再次踏入影院，影院正凭借独家内容以及联名周边，将看电影转化成一场全方位的内容体验，当你于银幕之上看到心仪的明星，并且拿到限量版的周边，那种即时产生的满足感是手机屏幕难以替代的，明年春节档，你会为了哪一个彩蛋、哪一位明星、哪一项独家内容，专门挑选一家电影院？
张总 13800000000
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